"ACOLHA
COM CORAÇÃO"
Campanha Regional para
Famílias de Acolhimento
No âmbito da Campanha Regional da Madeira definida para 2023, relativamente ao Acolhimento Familiar, nomeadamente o lançamento de uma ação de captação de famílias de acolhimento.
Propriedade: Instituto de Segurança Social da Madeira, IP-RAM
Design: Liliana de Andrade
A partir do conceito, reuniu-se um grupo de pessoas que abraçou voluntariamente a campanha e deu corpo à composição visual.
Foram escolhidos diferentes cenários, do ambiente familiar de um jardim ao contexto educativo e ao mar, procurando representar proximidade, afecto, experiências partilhadas e ligação emocional.
A minha intervenção foi transversal a todo o projecto. Para além da concepção gráfica, fui responsável pela definição da estratégia de comunicação, criação do slogan, direcção criativa, coordenação dos participantes e dos diferentes cenários, planeamento da logística, captação fotográfica, edição das imagens e acompanhamento da produção dos suportes físicos e digitais.
A componente fotográfica foi também desenvolvida por mim, recorrendo a uma Canon 6D Mark II e a diferentes lentes e objectivas, explorando cada espaço de forma a construir uma narrativa visual coerente.
#DIREÇÃO E PRODUÇÃO
#CONCEITO
Nesta campanha, o slogan e as imagens assumem o papel principal. “
Acolha com coração” nasceu como uma mensagem simples, directa e emocional, pensada para comunicar através de imagens capazes de falar por si.
A campanha contou com o apadrinhamento de João Rodrigues, atleta de alta competição de windsurf, e de Vânia Fernandes, uma das vozes mais reconhecidas da Região Autónoma da Madeira.
A sua participação trouxe visibilidade e representatividade à mensagem, ajudando a aproximá-la da comunidade.
Cada imagem passou por um processo de selecção e edição, procurando preservar a naturalidade dos momentos e, simultaneamente, reforçar a força gráfica da campanha. A realização das sessões contou ainda com a colaboração de várias instituições, que disponibilizaram os espaços utilizados como cenários.
#ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Para alcançar diferentes públicos e maximizar o impacto da mensagem, a campanha foi adaptada a diversos meios de comunicação. No universo digital, esteve presente nas redes sociais, televisão e rádio.
Nos suportes físicos, foram produzidos cartazes em formato A2, distribuídos por escolas, centros de saúde, instituições governamentais e outros espaços públicos, bem como MUPI e publicidade em autocarros, permitindo levar a campanha a diferentes pontos da Região Autónoma da Madeira.
Foi um projecto de grande dimensão, marcado por uma forte componente logística e pela colaboração de várias pessoas e instituições.
Cada cenário, cada rosto e cada suporte fez parte de uma mesma construção: transformar uma mensagem em algo que pudesse ser visto, sentido e recordado.
No final, a força da campanha encontrou-se na sua simplicidade: uma imagem, uma mensagem e muitas pessoas unidas pelo mesmo propósito.
Porque, quando a imagem fala com o coração,
não são necessárias muitas palavras.
"CLICK NA MUDANÇA"
Campanha Regional
Contra a Violência Doméstica 2023
Propriedade: Instituto de Segurança Social da Madeira, IP-RAM
Design: Liliana de Andrade
Ao longo dos anos, tem sido recorrente o convite para desenvolver Campanhas de sensibilização contra a Violência Doméstica na Região Autónoma da Madeira. Em 2024, não foi exceção, tendo-se dado início a uma iniciativa inovadora que abrangeu todos os municípios da Região.
O principal desafio consistiu na criação de uma wordmark, uma imagem gráfica simples e simbólica, com o objetivo de provocar um “clique mental” nos destinatários.
Para tal, a ação foi estruturada em três momentos estratégicos: a comunicação institucional através da wordmark enquanto assinatura da campanha, a divulgação por meio de outdoors e, por fim, uma instalação / intervenção em espaço público acompanhada pela distribuição de brindes.
#ENQUADRAMENTO
_outdoors
Na conceptualização, procedeu-se à seleção cuidada de objetos representativos, aplicando princípios do design thinking, na técnica de Fotomontagem, tanto numa perspetiva positiva como negativa, com o intuito de comunicar um apelo subtil à atenção e ao apoio, um pedido de AJUDA. Esta escolha foi orientada por uma análise positiva, embora em algumas propostas o pedido de ajuda assuma igualmente uma leitura ambígua, indicando uma intenção ou consequência, positiva ou negativa, esta representada graficamente pela sombra do objeto.
Deste modo, os outdoors apresentam-se como suportes visuais com dupla interpretação,
convocando o observador à reflexão e incentivando-o a “fazer o clique”.
As mensagens implícitas, sempre acompanhadas pela wordmark da campanha, asseguram que a comunicação se mantém focada no seu propósito fundamental: sensibilizar para a realidade da violência doméstica e estimular a ação individual / coletiva e a denuncia destes casos.
_Brindes
Estes são responsáveis em criar conexões emocionais, aumentar a recordação da Marca, naquele momento, proporcionar um sentimento de gratidão e reciprocidade, contribuir para a promoção de boas-vindas e inclusão, e ainda, reforçar a identidade e valores.
_Instalação /
intervenção
A intervenção pública visa promover a participação da comunidade sobre o tema da violência doméstica, através
de uma ação interativa com lápis de cera ou post-its.
Os dados recolhidos gerarão um
gráfico de dispersão que representa visualmente as respostas / opinião e estados de espírito da população, sob
a matéria.
As questões foram desenvolvidas pela Unidade Orgânica e a análise foi apresentada num debate final em novembro. Escolas, Centros Comerciais, Câmaras Municipais e entre outros, foram selecionados como locais de intervenção, por permitirem alcance intergeracional e menor risco de vandalismo.
kit de emergência
"EU SEI..."
Segunda Etapa da Campanha Regional
Contra a Violência Doméstica 2025,
"CLICK NA MUDANÇA"
Propriedade: Instituto de Segurança Social da Madeira, IP-RAM
Design: Liliana de Andrade
Em 2023, a RAM voltou a assinalar o Dia Internacional pela Eliminação da Violência contra as Mulheres através de uma abordagem contemporânea e particularmente impactante.
Neste projecto, tive uma intervenção directa na construção da linguagem visual da campanha, procurando traduzir, através do design, a tensão, a fragilidade e a dimensão humana de uma relação marcada pelo controlo e pelo abuso.
A comunicação foi pensada em articulação com uma performance que retratava a evolução dessa relação até ao seu desfecho fatal. O papel
do design foi criar uma identidade capaz de acompanhar e amplificar a mensagem da performance, aproximando o público de uma realidade que, muitas vezes, permanece invisível.
Mais do que comunicar, procurou-se provocar uma reacção: despertar o olhar para os pequenos sinais que, silenciosamente, podem crescer até se tornarem formas graves de violência.
Um projecto onde o design se torna linguagem, alerta e instrumento de consciencialização.
Campanha Regional
Contra a Violência Doméstica 2022
Propriedade: Instituto de Segurança Social da Madeira, IP-RAM
Design: Liliana de Andrade
“Onde Havia FERIDAS, Agora há FLORES”
A Campanha Artística de 2022 nasce de um desejo profundo de transformar a narrativa da agressão física e psicológica numa expressão visual simbólica, positiva e empática. Mais do que proteção, procura-se evocar compreensão, respeito mútuo e dignidade emocional. A dor é aqui reinterpretada: o sangue das feridas e os traumas emocionais são convertidos em compressas ornamentadas com flores, símbolo de cuidado, beleza e renascimento.
Tal como na obra O Beijo de Gustav Klimt, onde as figuras humanas são envolvidas
em mantos dourados e padrões florais, esta Campanha envolve as feridas com flores, elevando a intimidade e a vulnerabilidade à categoria de arte e redenção. Ambas as criações mostram que da fragilidade pode emergir força, e que o afeto, mesmo silencioso, pode ter um poder profundamente transformador.
#ENQUADRAMENTO
Este estudo fotográfico, e intimista e “caseiro”, contou com
a colaboração generosa de duas pessoas muito próximas: Ana Cristina e Fábio Maia, a quem expresso sincero agradecimento pelo envolvimento e disponibilidade nesta ação de sensibilização. No meu estúdio amador, utilizando uma Canon 6D Mark II com objetiva 20-105 f/4, iniciei a sessão numa sala escura, iluminada apenas por uma lâmpada. O foco esteve sempre na essência das imagens, que falassem por si, sem necessidade de artifícios.
Partindo de uma retrospetiva emocional marcada pela dor, tristeza e escuridão, esta intervenção enfrenta essa realidade com frontalidade, propondo uma resposta visual esperançosa e resiliente. O sangue cede lugar às flores — um gesto simples, mas profundamente comovente, que representa a possibilidade de cura e transformação.
A sessão fotográfica incluiu dois modelos, um feminino e outro masculino, representando a universalidade da mensagem. Os pensos decorados com flores foram aplicados em zonas como braços, costas e outras partes do corpo, conforme a linguagem visual e artística que emergiu espontaneamente durante o processo criativo.
Para além da componente simbólica e artística, a campanha integrou dois dias intensos de conferências e debates, promovendo uma reflexão ampla e inclusiva sobre a temática da violência doméstica.
Destacou-se a forte intervenção da PSP – Madeira, que participou ativamente como entidade de controlo, apoio e proteção às vítimas, reforçando a dimensão institucional e colaborativa da iniciativa.
Durante a campanha, foram também distribuídos marcadores temáticos com contactos úteis de entidades de apoio, funcionando como instrumentos de sensibilização e resposta rápida. A ação culminou com uma corrida solidária, cuja receita reverteu integralmente a favor das vítimas de violência doméstica, simbolizando o compromisso coletivo entre Instituições, o Governo Regional e a População.
